在溪谷山林感受清风拂面，到乡村度假沉醉于浪漫星空，去草原纵马体验原生态的牧民生活……随着中高考结束，暑期来临，各地文旅推出了丰富的暑期游产品。

　　避暑游、亲子游、研学游、毕业游等游玩选择受到人们青睐，夏日文旅市场呈现出新热点、新看点、新活力。

　　随着毕业季与“暑期档”的双重叠加，一场“文旅盛宴”正在全国范围内如火如荼地展开。在这个特殊的时节，年轻学子们纷纷走出校园，踏上心驰神往的旅程，感受祖国的大好河山。

　　刚刚告别高中生活的崔同学，兴奋地在网络平台上分享道：“这个暑假，我要好好享受，计划去新疆和西藏这些向往已久的地方，用脚步丈量祖国的辽阔。”她的计划正是众多年轻学子毕业旅行的一个缩影。

　　众多满怀期待的年轻学子们已将一场心驰神往的旅行纳入了他们的计划之中。有专家表示，暑期作为学生和家庭出行的高峰期，这一群体预计将在旅游市场中形成一支不可小觑的消费主力军。

　　为了接住暑期旅游带来的巨大“流量”，各地文旅部门也纷纷端出了特色“文旅大餐”，实打实地推出了丰富多彩的文旅活动和惠民措施，以满足游客旺盛的文游消费需求，激活消费新活力。

　　这些“文旅大餐”不仅包含了丰富多彩的旅游活动，还配备了各种吸引人的优惠政策。例如，南京为中考、高考生提供了免费游览金牛湖、天生桥等自然美景的机会，同时，栖霞山、达摩古洞等9个收费景点也对大学毕业生免费开放，让游客在感受文化魅力的同时，也能领略到大自然的壮丽风光。

　　贵州文旅也不甘示弱，发布了2024夏季优惠政策，涵盖门票减免、一票多用、高速五折等，为夏季旅游季注入了新的活力。为了进一步丰富游客的旅游体验，贵州省还策划了一系列文旅活动，如“多彩贵州”夏季音乐节，邀请国内外知名音乐人及乐队，为游客带来了一场场音乐盛宴和互动体验。

　　与此同时，云南文旅也向广大毕业生发出了“邀请”，邀请他们到西双版纳体验一场别开生面的“野性十足”毕业之旅。在这个被誉为“动植物王国”的地方，游客可以近距离观赏孔雀的华丽、大象的威严，还可以深入湄公河探寻鱼类生态。此外，为满足年轻游客的旅游偏好，当地文旅部门还精心策划了雨林徒步等户外活动。

　　综合多家旅游平台的预定数据来看，今年夏季，学生群体对“赛事演出+旅游”组合产品表现出浓厚兴趣，订单量显著增长。这反映出年轻人在追求旅游体验的同时，也渴望在旅途中体验更多的文化元素和精彩活动。

　　在旅游目的地选择上，阿勒泰、乌鲁木齐、成都、三亚等地成为学生的热门选择。这些地方以其独特的自然风光和丰富的文化内涵，吸引了大量年轻游客的目光。

　　从景区预订数据来看，主题乐园成为学生群体的“快乐老家”，而西安秦始皇帝陵博物院、南京红山动物园和黄山风景区等则以其深厚的文化底蕴和自然美景赢得了广大毕业生的青睐。

　　为了迎接这一波旅游热潮，多地景区针对亲子家庭和学生推出了专属的优惠政策。这些政策不仅降低了旅游成本，还为游客提供了更加多样化的旅行选择。来自多个在线旅游平台数据显示，暑期亲子游呈上涨趋势，亲子机票订单出现强劲复苏，显示出家庭游市场的巨大潜力。

　　另有专家表示，这些优惠政策不仅回馈了游客，也助力了地方经济的发展。通过吸引毕业生及家庭游客前来旅游，增加了旅游收入，提高了景区知名度，直接促进了客流量的增长。同时，也带动了相关产业链如餐饮、住宿业的发展，为当地经济注入了新的活力。

　　文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，在暑期旅游旺季，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包，为暑期旅行增添色彩。

　　入夏以来，全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。旅游平台数据显示，乌鲁木齐、桂林、贵阳、呼伦贝尔、西宁、丽江、大连、长白山、稻城、青岛成为今夏包车游前十的清凉目的地。

　　河北省张家口市崇礼区、浙江省杭州市桐庐镇等城市凭借温差打出“避暑”招牌。湖南推出多条避暑游路线，让游客尽享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；在东北，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆即将开放，用存冰打造冰雕带游客一秒“入冬”……一系列“夏日限定”活动陆续开展。

　　对此，山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院教授赵巧艳表示，高温之下，各地纷纷解锁“清凉游”，旅游从业者不断推出夏日旅游新玩法、新业态、新模式，山间避暑、冰水游乐等清凉解暑项目，成为中国“夏日经济”新的增长点。

　　从7月1日开始，为期62天的2024年全国暑运拉开帷幕。作为暑期旅游的重头戏，亲子游、研学游已逐渐成为业界不可忽视的细分市场。数据显示，暑期出游用户中，亲子出游人次占比接近40%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更热衷的选择。

　　今年暑期，广西推出14条研学游路线，其中北海路线将带领学员游览北海银滩景区、涠洲岛、合浦汉墓博物馆，学员将对海洋文化展开深度探索；江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……全国各地整合文化资源，积极探索新业态，丰富了研学旅游市场供给。

　　此外，暑期同样也是毕业游高峰期。近年来，随着“深度旅游”时代来临，“00后”热衷探索毕业旅行新玩法，大多数毕业旅行会选择在自然环境优美、历史文化深厚、新奇体验元素多的目的地，更加追求放松，注重“仪式感”。

　　暑期是“毕业游”高峰，“00后”们一边开启人生第一次长途旅行，一边跟着好友一起“课本游”，饱览祖国大好河山。携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法，6月环比5月份意向订单增长103%。其中，六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》最受欢迎，游客定制体验课文中描述的内蒙古奶豆腐、九寨沟的清凉等等。

　　同时，亲子研学类产品仍然备受欢迎，相关产品订单同比去年增长七成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，一是需要形成共识。不能够把研学等同于课外的教学实践活动，要把研学旅游当成整个社会教育的组成部分，当成提高国民素质，培养现代文化的重要路径，同时也不能简单把研学旅游当成一个普通的旅游产品，当成一门生意来做。所以如何去统一文化和旅游、教育、科技等，形成广泛的社会共识，这是我们要解决的第一个问题。

　　二是需要政策标准。研学旅游涉及组织、招揽、接待等各个环节，需要在标准化、课程建设、营地基地和服务标准等方面尽快出台相应的政策文件。到现在为止，我们迫切需要一个针对研学旅游高质量发展的文件，而且要高位推动。

　　三是需要更多基地与人才。需要去建设一批社会公认的，能够提供高品质研学旅游服务的营地、基地、课程，特别是研学旅行指导师、导游、领队和随队相关课程设计等。

　　四是需要安全保障。安全是第一位的，要找到有资质的研学旅行机构来满足研学需求。对于广大的家长来说，也不要去把学生真正变成“特种兵”，毕竟安全是第一位的。

　　近期，苏州、上海、北京、武汉、成都等多地旅游景区相继取消实名预约引发关注。景区预约制该不该取消？如何看待调整的时机与初衷？针对暑期旅游市场的特点，又还需要从哪些方面丰富产品供给，提升游客的旅游体验？

　　戴斌表示，取消预约背后是游客的需求。当旅游经济进入大众旅游全面发展的新阶段后，老百姓不仅要求“我的行程我做主”，还希望“我的时间和旅行方式”也要我自己做主。同时，考虑到全国2万家以上的旅游景区、度假区、历史街区和文博场馆中，并不都是头部的、热门的、供不应求的，或者说并没有出现最大、最佳承载量的情况，所以这个时候放开预约就是市场的大势所趋。另外，从去年以来，假日旅游人潮涌动，旅游经济进入了繁荣发展的新周期，我们的政策也越来越向着全面的开放、便利，让游客的体验感向更好的方向演进，加上苏州等地的一些探索，也积累了相应的经验。所以取消预约制旅游，让不预约成为常态，让预约成为例外，这才是大势所在。

　　戴斌介绍：“对一些文博场馆来说，比如故宫、国博、苏博等等，它本身就是一个文物保护场所，如果游客过多的话，不仅会降低游客的体验感，而且会给文物保护方面带来一些潜在的风险，所以一些景区单位实行预约制是有必要性的。”